Phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu

Thương hiệu

Nhãn hiệu

• Thương hiệu (brand) là tổng hợp những gì tạo ra sự liên tưởng của khách hàng về doanh nghiệp. Khi nhắc đến thương hiệu, khách hàng sẽ lập tức nghĩ về chất lượng hàng hóa/ dịch vụ, cách ứng xử của doanh nghiệp, những lợi ích khách hàng nhận được,…
• Một thương hiệu được xây dựng mạnh sẽ là sự kết hợp hài hòa của nhiều yếu tố như: chất lượng hàng hóa/ dịch vụ vượt trội, cách thức tương tác với khách hàng chuyên nghiệp, các hoạt động quảng cáo/ truyền thông mạnh mẽ, uy tín của doanh nghiệp trên thị trường,…
• Hiện nay, hầu hết các doanh nghiệp đều đầu tư xây dựng bộ nhận diện thương hiệu gồm: nhãn hiệu, bao bì, màu sắc, sản phẩm, thiết kế cửa hàng, đồng phục nhân viên,… Việc xây dựng một thương hiệu mạnh cả ở những giá trị hữu hình và vô hình sẽ góp phần làm tăng tính cạnh tranh của doanh nghiệp khi đứng cạnh những đối thủ khác.

• “Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau” – căn cứ tại Khoản 16, Điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ 2005.
• Như vậy, nhãn hiệu phải là những dấu hiệu có thể nhìn thấy được theo quy định của pháp luật như từ ngữ, hình ảnh, màu sắc,… Những dấu hiệu không nhìn thấy được như mùi vị, âm thanh sẽ không được bảo hộ.
• Để được đăng ký bảo hộ, nhãn hiệu phải đáp ứng 2 tiêu chí sau đây:
  • Phải có tính độc đáo và phân biệt được với sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp khác.
  • Không mô tả các sản phẩm/ dịch vụ dễ gây nhầm lẫn hoặc vi phạm trật tự và đạo đức xã hội.

Ví dụ về nhãn hiệu và thương hiệu

Khi nhắc đến thương hiệu Unilever, người ta sẽ nghĩ đến đây là một tập đoàn lớn và uy tín trên thế giới với nhiều sản phẩm đa dạng như: Comfort, Sunlight, Omo,…

Comfort là một nhãn hiệu được đăng ký cho dòng sản phẩm nước xả vải của thương hiệu Unilever.

• Thương hiệu là dấu hiệu đặc biệt (gồm hữu hình và vô hình) để nhận biết sản phẩm/dịch vụ nào đó được sản xuất hoặc cung cấp bởi cá nhân hay tổ chức.
• Thương hiệu là một thuật ngữ được hình thành trong quá trình sản xuất, kinh doanh và sử dụng sản phẩm/ dịch vụ. Khi các loại hàng hóa/ dịch vụ được sử dụng rộng rãi, có nhiều người biết đến và công nhận thì thương hiệu sẽ trở nên nổi tiếng và có giá trị. Từ đó khẳng định tính cạnh tranh và vị thế của doanh nghiệp trên thị trường.

• Theo quy định tại Khoản 16, Điều 4, Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005 thì “Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau”.
• Dấu hiệu có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp những yếu tố trên lại với nhau và được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
• Nhãn hiệu được xem là một tài sản vô hình của doanh nghiệp và là một đối tượng của sở hữu trí tuệ được pháp luật bảo hộ.
• Một vài loại nhãn hiệu được quy định là:
  • Nhãn hiệu tập thể là nhãn hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các thành viên của tổ chức là chủ sở hữu nhãn hiệu đó với hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân không phải là thành viên của tổ chức đó.
  • Nhãn hiệu chứng nhận là nhãn hiệu mà chủ sở hữu nhãn hiệu cho phép tổ chức, cá nhân khác sử dụng trên hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân đó để chứng nhận các đặc tính về xuất xứ, nguyên liệu, vật liệu, cách thức sản xuất hàng hóa, cách thức cung cấp dịch vụ, chất lượng, độ chính xác, độ an toàn hoặc các đặc tính khác của hàng hóa, dịch vụ mang nhãn hiệu.
  • Nhãn hiệu nổi tiếng là nhãn hiệu được người tiêu dùng biết đến rộng rãi trên toàn lãnh thổ Việt Nam.
  • Nhãn hiệu liên kết là các nhãn hiệu do cùng một chủ thể đăng ký, trùng hoặc tương tự nhau dùng cho sản phẩm, dịch vụ cùng loại hoặc tương tự nhau hoặc có liên quan với nhau.